1. Se podrá seguir el comportamiento de los usuarios en varios dispositivos utilizando modelos de atribución más sofisticados. Cada paso que den los consumidores en el canal de ventas, desde el Smartphone y la tableta hasta el ordenador, podrá seguirse, en vez de centrarse sólo en el lugar donde tuvo lugar la última conversión.
2. Aumentará la compra programática de espacios publicitarios. Según la última encuesta de AOL, aproximadamente un 86% de los ejecutivos de las agencias y un 76% de los ejecutivos en equipos de marketing afirman que sus empresas utilizan compras programáticas para sus campañas de publicidad digitales. El 60% de las agencias también citó la compra programática tanto para anuncios de móvil como de vídeo, mientras que el 56% de los profesionales en marketing afirmó que la utilizan para el móvil y el 48% para el vídeo.
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