Comunicar en la Red: marzo 2012

Introducción

Internet está revolucionando el mundo del Marketing Tradicional. Hoy en día ya nadie, en el mundo empresarial, se plantea realizar campañas de marketing sin tener en cuenta este canal. Desde el paso más sencillo, como es el de tener una página web, hasta poner un nuevo canal de venta de productos o servicios, pasando por la analítica web (identificar el perfil de mis clientes) son múltiples los aspectos a tener en cuenta.
Por todo ello se hace necesario formar a las empresas en las posibilidades que ofrece Internet como nuevo canal de venta, relación con sus clientes, gestión de la reputación sobre “mi marca” o “mi empresa”, etc.

Metodología

Clases presenciales Lunes, Miércoles y Jueves de 14:30 a 17:30
Proyectos empresariales de empresa a desarrollar por el/la alumno/a que contará con la asesoría y tutoría por parte de los profesores del curso. El objetivo del proyecto es que cada empresa desarrolle un plan de marketing para desplegar nuevas (o concretar las existentes) acciones de despliegue del canal online.
Adicionalmente, los asistentes dispondrán de un soporte de formación online (mudle, plataforma online personalizada, basada en Moodle), con ejercicios, tutoriales, materiales adicionales, foro de preguntas-respuestas, etc.

Objetivos

Dar a conocer las posibilidades que ofrece Internet como nuevo canal de Marketing, llegando a concretar los conocimientos adquiridos en un proyecto final.
Mostrar las posibilidades de Internet como forma de interacción con el cliente: canal de venta, canal de comunicación, canal de relación como "canal de interacción con el cliente"

Programa

Módulo 1. Plan de Marketing Digital
1.1.- Conceptos iniciales: cliente/servidor, infraestructuras, navegadores, hojas de estilo, bases de datos, lenguajes, etc.
1.2.- Branding Digital. Plan de Comunicación. Plan de Marketing.
1.3.- Mi sitio web: objetivos, estructura, aspecto, estilo, wireframe, funcionalidades, organigrama web.
1.4.- Diseño web para dispositivos móviles y otros dispositivos
Módulo 2. Posicionamiento en buscadores
2.1.- Usabilidad y Persuasión I
2.2.- Usabilidad y Persuasión II
2.3.- Posicionamiento natural en buscadores (SEO) I
2.4.-Posicionamiento natural en buscadores (SEO) II
2.5.- Posicionamiento natural en buscadores (SEO) III
2.6.- Pago por click. Google Adwords (SEM). Banners
2.7.- Google Analytics
2.8.- A/B Testing. Otras plataformas SEM
2.9.-Analítica web. Indicadores, Landing Page, Objetivos, Conversiones, KPI.
Módulo 3. Promoción web
3.1.- Web 2. 0 y redes sociales orientadas al Marketing Digital: blog, twitter, gestión de contactos, etc. (SMO) I
3.2.- Web 2. 0 y redes sociales orientadas al Marketing Digital: blog, twitter, gestión de contactos, etc. (SMO) II
3.3.- Web 2. 0 y redes sociales orientadas al Marketing Digital: blog, twitter, gestión de contactos, etc. (SMO) III
3.4.- Web 2. 0 y redes sociales orientadas al Marketing Digital: blog, twitter, gestión de contactos, etc. (SMO) IV
3.5.- Notas de prensa. Escritura web. Seguimiento. Salas de Prensa.
3.6.- Gestión de la reputación online - ORM
3.7.- Htas. para la gestión de la reputación online-ORM
3.8.- Gestión multimedia: flikr, panoramio, picassa, youtube. Marketing viral.
3.9.- El email como herramienta de marketing. Newsletter-Boletines de noticias. Listas de distribución. RSS.
Módulo 4. Canal de Venta online
4.1.- Comercio Electrónico. I
4.2.- Comercio Electrónico. II
4.3.- Relaciones con proveedores web.
Módulo 5. Competencias Digitales
5.1.- Capacidad de comunicación (presentaciones eficaces)
5.2.- Capacidad de búsqueda de información
5.3.- Vigilancia competitiva dad de comunicación
Proyecto Fin de Curso Especialista: Proyecto a desarrollar por los alumnos/as que recoja un plan de implementación y/o despliegue de alguno/varios de los aspectos vistos a lo largo del curso. Así finalizaremos el curso poniendo en práctica lo aprendido en las propias empresas de los alumnos.
Dedicación estimada por alumno/a 30h. por proyecto, y contará con la tutorización de un profesor/experto que le pueda asesorar en el desarrollo del mismo.
Ejemplos de proyectos:

Especificaciones funcionales de un sitio web.
Requisitos de analítica web.
Pliego de condiciones de concurso público
Plan de marketing online de un nuevo producto
Desarrollo de imagen de marca (perfiles) en Redes Sociales
Gestión sistemática de imagen de marca
Etc.

Presentación final proyectos: 5 de julio de 2012

Dirigido a

El curso está principalmente orientado a profesionales de las áreas de marketing y comunicación de la empresa, pero también está abierto a otras áreas funcionales tales como gerentes, directivos o responsables de negocio y en general a empresas que quieran poner en marcha o desarrollar adecuadamente un plan de marketing del canal online.

Planificación-Duración

Entrevistas. Proceso de selección.
Formación presencial (96 horas, 3 meses)
Tutoría de proyectos (12 horas por proyecto).
Divulgación de resultados.
Fecha Comienzo Curso: 19 de marzo de 2012
Formación Presencial (14:30-17:30)

Marzo 2012: 19, 21, 22, 26, 27, 28
Abril 2012: 16, 18, 19, 23, 25, 26
Mayo 2012: 2, 3, 7, 9, 10, 14, 16, 17, 21, 23, 24, 28, 30, 31
Junio 2012: 4, 6, 7, 11

Presentación de Proyectos: 5 de julio

Fecha límite de inscripción: 16 de marzo (viernes)

Inscripción en evento de Euskadi+innova

Precio: 900,00 €
Formas de pago: Transferencia bancaria, Por tarjeta

Fecha: Del 19/03/2012 al 05/07/2012
Horario: 14:30 - 17:30
Duración: 4 meses
Lugar: Parque Tecnológico de Zamudio. Edificio Tecnalia, #204

Impartido por: Mondragon Unibertsitatea
Idioma de impartición: Español
Agencia coordinadora: Bizkaia Enpresa Digitala
Organizador: Bizkaia Enpresa Digitala
Nivel: Avanzado

Más información

Por e-mail: apunta@euskadinnova.net

Por teléfono: 902 212 006

viernes, 23 de marzo de 2012

Una treintena de empresas lanzan en la red 'Buy Urdaibai'

lunes, 12 de marzo de 2012

Curso de Especialización en Marketing Digital