Metodología
Clases presenciales Lunes, Miércoles y Jueves de 14:30 a 17:30
Proyectos empresariales de empresa a desarrollar por el/la alumno/a que
contará con la asesoría y tutoría por parte de los profesores del curso.
El objetivo del proyecto es que cada empresa desarrolle un plan de
marketing para desplegar nuevas (o concretar las existentes) acciones de
despliegue del canal online.
Adicionalmente, los asistentes dispondrán de un soporte de formación
online (mudle, plataforma online personalizada, basada en Moodle), con
ejercicios, tutoriales, materiales adicionales, foro de
preguntas-respuestas, etc.
Objetivos
- Dar a conocer las posibilidades que ofrece Internet como nuevo
canal de Marketing, llegando a concretar los conocimientos adquiridos en
un proyecto final.
- Mostrar las posibilidades de Internet como forma de interacción con
el cliente: canal de venta, canal de comunicación, canal de relación
como "canal de interacción con el cliente"
Programa
Módulo 1. Plan de Marketing Digital
1.1.- Conceptos iniciales: cliente/servidor, infraestructuras, navegadores, hojas de estilo, bases de datos, lenguajes, etc.
1.2.- Branding Digital. Plan de Comunicación. Plan de Marketing.
1.3.- Mi sitio web: objetivos, estructura, aspecto, estilo, wireframe, funcionalidades, organigrama web.
1.4.- Diseño web para dispositivos móviles y otros dispositivos
Módulo 2. Posicionamiento en buscadores
2.1.- Usabilidad y Persuasión I
2.2.- Usabilidad y Persuasión II
2.3.- Posicionamiento natural en buscadores (SEO) I
2.4.-Posicionamiento natural en buscadores (SEO) II
2.5.- Posicionamiento natural en buscadores (SEO) III
2.6.- Pago por click. Google Adwords (SEM). Banners
2.7.- Google Analytics
2.8.- A/B Testing. Otras plataformas SEM
2.9.-Analítica web. Indicadores, Landing Page, Objetivos, Conversiones, KPI.
Módulo 3. Promoción web
3.1.- Web 2. 0 y redes sociales orientadas al Marketing Digital: blog, twitter, gestión de contactos, etc. (SMO) I
3.2.- Web 2. 0 y redes sociales orientadas al Marketing Digital: blog, twitter, gestión de contactos, etc. (SMO) II
3.3.- Web 2. 0 y redes sociales orientadas al Marketing Digital: blog, twitter, gestión de contactos, etc. (SMO) III
3.4.- Web 2. 0 y redes sociales orientadas al Marketing Digital: blog, twitter, gestión de contactos, etc. (SMO) IV
3.5.- Notas de prensa. Escritura web. Seguimiento. Salas de Prensa.
3.6.- Gestión de la reputación online - ORM
3.7.- Htas. para la gestión de la reputación online-ORM
3.8.- Gestión multimedia: flikr, panoramio, picassa, youtube. Marketing viral.
3.9.- El email como herramienta de marketing. Newsletter-Boletines de noticias. Listas de distribución. RSS.
Módulo 4. Canal de Venta online
4.1.- Comercio Electrónico. I
4.2.- Comercio Electrónico. II
4.3.- Relaciones con proveedores web.
Módulo 5. Competencias Digitales
5.1.- Capacidad de comunicación (presentaciones eficaces)
5.2.- Capacidad de búsqueda de información
5.3.- Vigilancia competitiva dad de comunicación
Proyecto Fin de Curso Especialista: Proyecto a
desarrollar por los alumnos/as que recoja un plan de implementación y/o
despliegue de alguno/varios de los aspectos vistos a lo largo del curso.
Así finalizaremos el curso poniendo en práctica lo aprendido en las
propias empresas de los alumnos.
Dedicación estimada por alumno/a 30h. por proyecto, y contará con la
tutorización de un profesor/experto que le pueda asesorar en el
desarrollo del mismo.
Ejemplos de proyectos:
- Especificaciones funcionales de un sitio web.
- Requisitos de analítica web.
- Pliego de condiciones de concurso público
- Plan de marketing online de un nuevo producto
- Desarrollo de imagen de marca (perfiles) en Redes Sociales
- Gestión sistemática de imagen de marca
- Etc.
Presentación final proyectos: 5 de julio de 2012
Dirigido a
El curso está principalmente orientado a profesionales de las áreas de
marketing y comunicación de la empresa, pero también está abierto a
otras áreas funcionales tales como gerentes, directivos o responsables
de negocio y en general a empresas que quieran poner en marcha o
desarrollar adecuadamente un plan de marketing del canal online.
Planificación-Duración
- Entrevistas. Proceso de selección.
- Formación presencial (96 horas, 3 meses)
- Tutoría de proyectos (12 horas por proyecto).
- Divulgación de resultados.
- Fecha Comienzo Curso: 19 de marzo de 2012
- Formación Presencial (14:30-17:30)
Marzo 2012: 19, 21, 22, 26, 27, 28
Abril 2012: 16, 18, 19, 23, 25, 26
Mayo 2012: 2, 3, 7, 9, 10, 14, 16, 17, 21, 23, 24, 28, 30, 31
Junio 2012: 4, 6, 7, 11
- Presentación de Proyectos: 5 de julio
Fecha límite de inscripción: 16 de marzo (viernes)
